计2023年OLED电视在整个电视市场中所占的比例将超过10%

发布时间:2020-05-21发布部门:

虽然OLED产能不足,但未来5年占比仍将超10%。显示技术是电视的核心,自电视诞生以来,从CRT、等离子、液晶再到如今的量子点、OLED、激光、mini/micro LED等,显示技术迎来一次又一次的突破,已然谱写了一部精彩的电视行业的发展史。


从显示技术上来说,近年来站在风口浪尖的要数自发光OLED技术。经过多年的发展,OLED技术越发成熟,现已被应用到各个领域,特别是在彩电领域,采用OLED显示技术的产品画质表现更为出色,已经成为彩电市场的新增长点。


据研究机构IHS Markit于2月20日发布的数据,去年第四季度全球OLED电视出货量达到110万台,OLED电视的出货量在前三个季度保持在每季度60万台的水平,最终的统计数据显示,2019年的年出货量达到300万台。


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IHS Markit预测,2020年OLED面板出货量将增长50%,达到450万片。到2021年将达到670万片,到2022年将达到935万片,到2023年将达到1150万片。因此,预计2023年OLED电视在整个电视市场中所占的比例将超过10%。


在彩电大环境持续下行的状态下,OLED还能保持高速增长,原因有一下几点:


其一,OLED受整体大环境影响较小。OLED是创新显示技术,虽然在手机领域耕耘多年已成规模,但是在电视领域还处于起步阶段,体量小、价格贵,市场定位精准,受整体大环境影响较小。所以,在未来很长一段时间内,OLED将一直处于高速增长期。


其二,定位高端品质。就OLED本身而言,拥有高对比度、响应速度快、视角广等特点,其带来的色彩表现优于传统液晶电视。过去,液晶一直占据市场主流,随着消费水平提高,品质生活的来临,传统液晶电视已无法满足人们对品质生活的需求,OLED的出现正好满足消费者对高端的需求。


其三,品牌的推动。任何显示技术的普及都离不开行业的推动,目前全球至少有16+家电视品牌推出OLED电视,海信、创维、康佳、长虹等国产头部品牌纷纷入局,日韩系LG、索尼、松下等,以及彩电界“大哥”三星也转入QD-OLED的怀抱,品牌的共同推动是OLED增长的源动力。


其四,产业链建设不断完善。LGD是目前大尺寸OLED面板的唯一供应商,产能一直供不应求,为了满足日益增长的面板需求,LGD在中国广州投资建立8.5代OLED面板生产线,该条产线如果正常满生产的月产能为6万片玻璃基板,最大产能将达到9万片。这条产线的量产将有效缓解OLED供应不足的问题,也将推动OLED增长迈入新的台阶。


OLED出色的有机自发光技术和柔性特点,所带来的色彩还原度和应用充满无限可能。在电视行业的应用仅仅是冰山一角,期待OLED能为我们带来更多的惊喜。


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